L'ascesa degli smartphone significa che sempre più persone si rivolgono ad Internet da un dispositivo mobile. Per chi non lo sapesse un sito web responsive è un sito web "intelligente", che cambia il proprio layout e i propri contenuti, a seconda del dispositivo dal quale si accede (desktop, tablet, smartphone) e dal sistema operativo (Android, Apple, Windows ecc.). Si adatta automaticamente alla grandezza dello schermo, al suo orientamento e alla risoluzione.